山本耀司在成都开了首家咖啡店25块就能喝到一杯冰美式

在日本时装界,山本耀司(Yohji Yamamoto)与三宅一生、川久保玲齐名,被誉为“时尚界三驾马车”。他的设计风格不按常规、不分性别,根据男装的理念去设计女性服装,以夸张的比例去覆盖女性的身材,带出雌雄同体的美学概念;以独特的黑色调、中性风、反潮流美学独步时装界。

除了设计衣服,山本耀司还玩过音乐,当过DJ……最近他还涉足咖啡领域,其副业Ys咖啡落户Ys by Yohji Yamamoto成都环球中心店内,于7月24日正式开门营业。

Ys by Yohji Yamamoto把门店设在全球最大单体建筑环球中心内,这是品牌继北京、上海、武汉之后的第四家门店,也是西南首店。

Ys by Yohji Yamamoto环球中心店占地面积约为600平方米,店内不仅汇集跟日本同步的服饰,还首次以生活方式店的概念登场。

为了配合成都“巴适”而又具有品味的生活节奏,Ys by Yohji Yamamoto环球中心店更首次与法国国宝级香薰茶品牌Mariage Frères合作打造Ys咖啡。

咖啡区域不大,位于服装店并不靠主路的一侧。其装修风格也很“山本耀司”,水泥工业风吧台、冷淡暗黑调调……给人一种极简的高级感,仿佛在表达:“我不烦你,你也别烦我!”

而门口右手侧,有一副手绘墙,据说是伊藤润二风的漫画设计,蛛网状的图案又酷又吸睛,几乎所有来店里的人都会在这面墙前拍照打卡。

手绘墙的正中间有一把高脚黑凳,是店里专门放在这里方便大家拍照的,旁边吧台上还有一顶毡帽可以借来穿搭用。值得注意的是,Ys by Yohji Yamamoto环球中心店内能拍照的区域,只有咖啡区。涉及到服装区域,是会被提醒禁止拍照。

因此,从开业到现在,到店的消费者,更多是买了咖啡后就在店里凹造型拍照打卡。

严格来说,Ys咖啡可以是Ys by Yohji Yamamoto环球中心店开辟出来的一个区域。因此,店内的咖啡区,除了吧台,堂食部分也只有三个小桌及门口的铁艺长椅。

在产品方面,Ys咖啡种类算是比较多。就目前而言,店内有意式咖啡、无、手冲咖啡、鲜榨果汁&茶四类产品,供消费者选择。

价格来讲,相比起市面上网红咖啡店四五十一杯咖啡而言,Ys咖啡的价格区间在20到40元,25块钱就能买到一杯冰美式,可谓性价比相对较高。

而咖啡的包装,跟店里一样,主打黑白配色,咖啡杯配上印有醒目的黑字Ys白色杯套。贯彻如今的环保风,店内使用纸质吸管,而且还分粗幼两种。

笔者是妥妥的Yohji迷,但Ys咖啡给我的感觉:Ta并非是一家专注卖咖啡的店,而是Ys by Yohji Yamamoto环球中心店的一部分,只不过这个区域是不卖衣服。

那么,这里就衍生出一个问题:是“让买服装的人饮咖啡”,还是“把服装卖给饮咖啡的人”?

在这里,笔者认为,Ys by Yohji Yamamoto是想通过复合空间里的跨界标配——咖啡,作为连接品牌与消费者的桥梁。对于国内消费者而言,Ys by Yohji Yamamoto这类型的品牌,在国内算是相对“高冷”、小众的品牌,不仅价格高,而且设计剑走偏锋。

而一直以来,咖啡一直是各大品牌的“跨界良药”,也是品牌构建其生活方式的一部分。而Ys by Yohji Yamamoto通过咖啡作为引子,活跃旧用户的同时,也可以用更为接地气地吸纳新用户,使得“让买服装的人饮咖啡”和“把服装卖给饮咖啡的人”两件事可以同时进行。